用戶(hù)電子閱讀行為活躍，傳統出版廠(chǎng)商面臨新的機遇

　　根據艾瑞咨詢(xún)調研數據顯示，用戶(hù)使用平板電腦進(jìn)行電子閱讀的行為非?；钴S，經(jīng)常閱讀電子小說(shuō)、電子雜志、電子報紙和電子圖書(shū)的用戶(hù)比例均在70%以上。其中，經(jīng)常和z常閱讀電子小說(shuō)的用戶(hù)比例z高，分別為82.3%和41.7%。

　　艾瑞咨詢(xún)分析認為，總體來(lái)看，平板電腦是一款非常適合電子閱讀的電子產(chǎn)品，主要是由于：1，平板電腦的屏幕大小適合電子閱讀；第二，平板電腦的用戶(hù)體驗會(huì )比電紙書(shū)的好，部分用戶(hù)會(huì )轉移到平板電腦的使用上；第三，用戶(hù)已培養起使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取資訊和閱讀服務(wù)的習慣。

　　同時(shí)，活躍的電子閱讀行為進(jìn)一步表明了平板電腦用戶(hù)對電子圖書(shū)、報紙、雜志等電子讀物的巨大需求，這給傳統出版廠(chǎng)商帶來(lái)了在移動(dòng)電子設備上出版正版電子讀物獲取利潤的機遇。平板電腦用戶(hù)對電子讀物的付費接受度較低

　　根據艾瑞咨詢(xún)調研數據顯示，從平板電腦電子閱讀用戶(hù)的付費情況來(lái)看，相較于應用軟件和數字內容產(chǎn)品，用戶(hù)在電子讀物方面的月均花費明顯較低。69.8%的用戶(hù)月均下載電子讀物費用集中在50元以?xún)?，其中，月均下載電子讀物費用在10元及以下的用戶(hù)比例z高，為27.7%；其次為21-50元的用戶(hù)，占比25.1%。

　　艾瑞咨詢(xún)認為，平板電腦的出現提升了用戶(hù)的電子閱讀體驗，為電子閱讀服務(wù)行業(yè)提供了新的機遇。面對這一機遇，眾多電子閱讀服務(wù)提供商都開(kāi)始積極布局。但從用戶(hù)付費習慣來(lái)看，對于中國國

內而言，由于對版權保護的意識薄弱，盜版書(shū)籍很常見(jiàn)，且用戶(hù)還沒(méi)有養成為內容和服務(wù)付費的消費習慣，通過(guò)提供付費數字內容服務(wù)獲得收益的方法并不可行。

　　因此，出版商們想要占領(lǐng)一定市場(chǎng)份額，首先需要準確抓住用戶(hù)需求，為用戶(hù)提供有價(jià)值的內容，借助平板電腦等終端設備重新培養用戶(hù)習慣，并探索適應互聯(lián)網(wǎng)變革的新的運營(yíng)模式和盈利模式。

在繼主要針對用戶(hù)基本屬性、使用平板電腦的基本行為、通過(guò)平板電腦的基本上網(wǎng)行為以及潛在用戶(hù)購買(mǎi)需求和態(tài)度等問(wèn)題進(jìn)行考察和分析的《2011年中國網(wǎng)民平板電腦用戶(hù)調研報告（一）》發(fā)布之后，艾瑞咨詢(xún)近期推出了《2011年中國網(wǎng)民平板電腦用戶(hù)調研報告（二）》，本報告主要對平板電腦用戶(hù)的平板電腦應用軟件的使用情況，以及平板電腦用戶(hù)的下載習慣和行為進(jìn)行深入考察和分析。

上述報告均是基于艾瑞咨詢(xún)2011年7月在iClick社區上投放調查問(wèn)卷得到的調研數據進(jìn)行的分析研究，以期幫助行業(yè)內各界人士進(jìn)一步了解平板電腦用戶(hù)的使用行為特征。